Lexus Avrupa satışları 2016’da rekor kırdı. İlk altı ayda 36 bin 405 adetlik satışla %16 büyüyen marka, hibrit segmentinde liderliğini sürdürüyor.
1989 yılında kurulduğundan bu yana lüks otomobil pazarında istikrarlı büyümesini sürdüren Lexus, 2016 yılında Avrupa’da rekor seviyelere ulaştı. Dünya genelinde bugüne kadar yaklaşık 8 milyon adetlik satış gerçekleştiren marka, 2015’te 652 binlik satışla kendi tarihinin en yüksek rakamına ulaşmıştı. 2016’nın ilk yarısında ise bu başarısını Avrupa pazarında da sürdürerek premium segmentte iddiasını güçlendirdi.
Avrupa’da güçlü başlangıç
Lexus Avrupa satışları, 2016’nın ilk altı ayında 36 bin 405 adede ulaştı. Bu rakam, bir önceki yılın aynı dönemine göre %16’lık bir artış anlamına geliyor. Premium pazarın genel büyümesinden daha yüksek bir orana imza atan Lexus, yalnızca satış adetleriyle değil, stratejik yönelimleriyle de dikkat çekiyor.
Markanın bu başarısında, yenilenen ürün gamının yanı sıra hibrit teknolojilerine olan yoğun talep büyük rol oynuyor. Lexus, lüks hibrit segmentinde liderliğini koruyarak Avrupa’da çevreci mobilite trendlerinin en güçlü temsilcilerinden biri haline geldi.
Hibrit modellerin yükselişi
Avrupa’daki satışların en dikkat çekici yanı, hibrit modellere olan yoğun ilgi. Batı Avrupa’da satılan Lexus araçlarının %98’i hibrit motorlu olarak tercih edildi. Avrupa genelinde ise toplam satışların üçte ikisini hibritler oluşturdu. Bu durum, markanın sürdürülebilirlik vizyonunun ve teknoloji yatırımlarının ne kadar doğru bir yönelim olduğunu ortaya koyuyor.
En çok tercih edilen hibrit modeller arasında NX 300h, RX 450h ve IS 300h öne çıkıyor. Özellikle şehir yaşamında hibrit motorların sağladığı yakıt tasarrufu ve düşük emisyon avantajları, premium kullanıcıların tercihini belirleyen önemli faktörlerden biri oluyor.
RX modeliyle büyük çıkış
2016 yılının başında satışa sunulan tamamen yeni dördüncü jenerasyon Lexus RX, Avrupa pazarında adeta bir satış patlaması yaşadı. Satışları bir önceki yıla göre %123 artış gösteren RX, toplamda 8 bin 815 adetlik satış rakamına ulaştı. Bu model, Lexus’un en bilinen ve en çok satan SUV’u olarak markanın DNA’sını yansıtıyor.
RX’in sunduğu lüks tasarım, hibrit motor seçenekleri, gelişmiş güvenlik teknolojileri ve sürüş destek sistemleri, Avrupa’daki premium kullanıcıların ilgisini çekmeye devam ediyor.
NX: Satışların lokomotifi
Lexus’un kompakt SUV sınıfındaki temsilcisi olan NX, 2016 yılının ilk yarısında 12 bin 689 adetlik satışa ulaştı. Bu rakam, NX’in yalnızca global pazarda değil, Avrupa’da da ne kadar güçlü bir konumda olduğunu gösteriyor. Kompakt boyutları, modern tasarımı ve hibrit motor seçeneği, NX’i şehirli kullanıcıların ilk tercihlerinden biri haline getiriyor.
RC ile coupe segmentinde güç gösterisi
2016 yılında satışa sunulan Lexus RC, markanın coupe sınıfındaki iddiasını güçlendirdi. İlk altı ayda 972 adetlik satış elde eden RC, premium spor otomobil severlerin ilgisini çekmeyi başardı. Bu rakam, coupe segmenti için oldukça güçlü bir başlangıç olarak değerlendiriliyor.
Avrupa ülkelerinde büyüme
Lexus Avrupa satışları, yalnızca toplam adetlerde değil, bölgesel dağılımlarda da dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu. 2016’nın ilk yarısında Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Polonya, Orta Avrupa ülkeleri, Balkanlar, Belçika, İrlanda ve İzlanda’da %20’nin üzerinde büyüme kaydedildi. Bu oran, markanın Batı Avrupa’nın yanı sıra Orta ve Güneydoğu Avrupa’da da ciddi bir ivme yakaladığını gösteriyor.
Premium segmentte Lexus farkı
Lexus, lüks otomobilleriyle “süper premium” olarak tanımlanan pazara hitap ediyor. Bu alanda hem tasarım hem de teknoloji anlamında rakiplerinden ayrışan marka, özellikle hibrit teknolojilerini geniş ürün gamına entegre ederek farklı bir konum elde ediyor. 2016 yılında hibritlerin satışlardaki ağırlığı, Lexus’un yenilikçi yaklaşımını somut şekilde ortaya koyuyor.
Küresel başarıyla paralel Avrupa performansı
Dünya çapında satış rekorlarını sürekli yenileyen Lexus, Avrupa pazarındaki büyümesiyle küresel stratejisini destekliyor. 2015 yılında globalde ulaştığı 652 bin adetlik satış, markanın son üç yıldaki istikrarlı büyümesini simgeliyordu. 2016’da Avrupa’daki rekor satışlar ise bu ivmenin kıtaya da yayıldığını ortaya koyuyor.
Sonuç: Avrupa’da yükselen marka
2016’nın ilk yarısı itibarıyla Lexus Avrupa satışları, markanın kıtadaki en güçlü dönemlerinden birini işaret ediyor. RX, NX ve RC gibi modellerin yanı sıra hibrit teknolojilerinin sağladığı avantajlarla Lexus, premium segmentte büyümeye devam ediyor. Avrupa’daki %16’lık artış, yalnızca bugünün başarısı değil, gelecekteki hedefler için de güçlü bir temel oluşturuyor.