Sony ve Honda’nın ortak markası Afeela EV, doğrudan satış modeliyle ABD’de bayileri karşısına aldı. Kaliforniya’da açılan dava büyük yankı uyandırdı.
Afeela EV Yola Çıkmadan Kriz Yarattı
Sony ve Honda’nın ortak girişimi olan Sony Honda Mobility (SHM), 2026’da satışa sunmayı planladığı Afeela 1 elektrikli sedanı için alışılmışın dışında bir yol izledi. Geleneksel bayi ağını devre dışı bırakarak doğrudan satış modelini tercih eden marka, Kaliforniya’daki Honda ve Acura bayilerini karşısına aldı.
Kaliforniya Yeni Araç Bayileri Derneği (CNCDA), Los Angeles County Yüksek Mahkemesi’ne başvurarak SHM’nin rezervasyon kabul etmesini durdurmak istiyor. Bayilere göre bu hamle, on yıllardır Honda markasının güvenilirliğini inşa eden franchise sistemine karşı açık bir saldırı.
Bayilerin Tepkisi: “Tüketici Koruması Yok Sayılıyor”
CNCDA Başkanı Brian Maas, doğrudan satışın yalnızca bayileri değil, müşterileri de mağdur edeceğini savunuyor. Maas’a göre:
- Yerel servis desteği,
- Şeffaf fiyatlandırma,
- Garanti süreçleri
gibi konular, bayiler devre dışı bırakıldığında ciddi risk altına girecek.
Tesla’nın doğrudan satış modeli ABD’de uzun süredir tartışma konusu olsa da, Tesla’nın baştan bayi ağı kurmadan pazara girmesi işleri kolaylaştırmıştı. Ancak Honda gibi onlarca yıldır güçlü bir bayi sistemine sahip bir markanın bu yöntemi denemesi, yasal açıdan daha karmaşık bir tablo yaratıyor.
Yasalar Devreye Giriyor
Kaliforniya Valisi Gavin Newsom tarafından 2024’te imzalanan yasa, üreticilerin bayilerle doğrudan rekabet edecek yeni markalar yaratmasını yasaklıyor. Volkswagen Grubu’nun Scout Motors girişimi de benzer bir davayla karşı karşıya kalmıştı.
Sony Honda Mobility’nin durumu ise daha hassas. Çünkü Afeela markası ayrı bir girişim gibi görünse de, Honda’nın ABD’deki mevcut bayi ağıyla doğrudan bağlantılı. Dolayısıyla mahkemenin vereceği karar, yalnızca Afeela için değil, gelecekte otomotiv sektöründe doğrudan satış stratejileri için de emsal teşkil edecek.
Afeela 1’in Özellikleri
Doğrudan satış modeli kadar aracın kendisi de dikkat çekici. Afeela 1, Honda’nın Ohio’daki fabrikasında üretiliyor ve Acura RSX ile Honda 0 Serisi ile aynı platformu paylaşıyor.
Öne çıkan teknik veriler:
- 91 kWh batarya
- 300 mil (yaklaşık 480 km) menzil
- 150 kW hızlı şarj kapasitesi
- Başlangıç fiyatı: 102.990 dolar
- Sadece üç yıl ücretsiz otonom sürüş paketi
Daha uygun fiyatlı versiyon ise 2027’de, yaklaşık 90.000 dolar seviyesinde satışa sunulacak.
Neden Riskli Bir Bahis?
Amerikan otomobil pazarında sedan satışları yıllardır düşüşte. SUV ve pick-up modelleri ön plandayken, Afeela’nın yüksek fiyatlı bir sedan ile sahneye çıkması tartışmalı bir karar.
Öte yandan, Afeela 1’in en iddialı yönü gelişmiş otonom sürüş özellikleri. Ancak bu özellikler, ABD yasaları nedeniyle kısa vadede tam anlamıyla devreye alınamayacak. Yani kullanıcılar, ödedikleri yüksek bedelin karşılığını hemen göremeyebilir.
Bayiler mi Haklı, Yoksa Sony Honda mı?
Bayiler açısından bakıldığında:
- On yıllardır yapılan yatırımlar,
- Honda markasının müşteri güveni,
- Yerel servis ve garanti ağı
tehlikeye atılıyor.
Sony Honda Mobility açısından ise:
- Tesla’nın başlattığı trendi yakalama,
- Daha düşük maliyetli ve hızlı satış süreci,
- Dijitalleşen tüketici alışkanlıklarına uyum
ön planda.
Kısacası tarafların argümanları güçlü. Ancak yasal düzenlemeler, SHM’nin hareket alanını kısıtlayabilir.
Afeela Satış Stratejisinde İlk Adımlar
Tüm tartışmalara rağmen Afeela geri adım atmıyor. Kaliforniya’da pop-up showroom’lar açıldı, yıl sonuna kadar Torrance ve Fremont’ta kalıcı satış noktaları devreye girecek. Dileyen müşteriler, 200 dolarlık iade edilebilir bir ön ödeme ile rezervasyon yapabiliyor.
Piston Kafalar Yorumu
Sony ve Honda’nın ortak markası Afeela, otomotivde yeni bir dönemin kapısını aralıyor. Ancak yüksek fiyatlı bir sedan ile doğrudan satış modelini aynı anda denemek, markanın riskini katlıyor.
ABD’deki bayilerin açtığı dava, yalnızca Afeela’nın değil, gelecekte Apple, Xiaomi veya benzeri teknoloji devlerinin otomobil satış planlarını da etkileyebilir.
Eğer SHM bu engelleri aşarsa, otomotiv perakendeciliğinde köklü bir dönüşümün öncüsü olabilir. Ama aksi durumda, Afeela pazara çıkmadan ciddi bir itibar kaybı yaşayabilir.
Türkiye’de satılan Honda modellerine ve en güncel fiyat bilgisine Honda Türkiye Resmi Web Sitesi üzerinden ulaşabilirsiniz.
Bu Haberlerde İlginizi Çekebilir
- Yeni Acura RSX: Efsane Coupe İsmi Elektrikli SUV’a Dönüşüyor
2000’li yılların ikonik Acura RSX’i, 2026’da tamamen elektrikli bir coupe-SUV olarak geri dönüyor. Tasarım detayları, yeni EMA platformu ve ASIMO OS yazılımıyla geleceğin otomobiline merhaba deyin! - Tesla Model Y Performance: Nürburgring’de Test Edilmiş 460 HP’lik Aile SUV’u
Elektrikli bir aile SUV’u nasıl performans canavarına dönüşür? Tesla Model Y Performance’ın Nürburgring’de geliştirilen 460 HP gücüne sahip versiyonunu detaylarıyla keşfedin.