Aston Martin Türkiye, 2023’ün sonunda 18 adetlik satış hedefiyle Dubai’yi geride bırakmaya hazırlanıyor. Lüks segmentte kriz tanımayan bir başarı!
Zor Dönemde Parlayan Bir Başarı Hikâyesi
Otomotiv sektöründe satışların bıçak gibi kesildiği, lüks segmentte dahi talebin gerilediği bir dönemde Aston Martin Türkiye satışları dikkat çekici bir performans sergiliyor.
Markanın Türkiye distribütörü D&D Motorlu Araçlar A.Ş., Kasım ayı sonunda 15 adetlik satış rakamına ulaşarak bölgesinde Dubai’nin ardından ikinci sıraya yerleşti.
D&D Motorlu Araçlar Yönetim Kurulu Başkanı Nevzat Kaya, yıl sonu hedeflerinin 18 adet olduğunu belirterek, “Otomotiv satışlarının ciddi oranda daraldığı bu dönemde yakaladığımız rakamları büyük bir başarı olarak görüyoruz.” dedi.
Türkiye, Aston Martin’in Bölgesel Liderlerinden
Lüks otomobil denildiğinde akla gelen ilk markalardan biri olan Aston Martin, Türkiye’deki performansıyla Orta Doğu ve Avrupa pazarında dikkatleri üzerine çekti.
Nevzat Kaya’nın verdiği bilgiye göre, bölgedeki en yüksek satış rakamı Dubai’de, ikinci sırada ise Türkiye’de bulunuyor.
“Global taraf Türkiye pazarından oldukça memnun. Son 5 yılda yakaladığımız satış performansı takdir ediliyor.”
— Nevzat Kaya, D&D Motorlu Araçlar Yönetim Kurulu Başkanı
Bu açıklama, Türkiye’nin ekonomik zorluklara rağmen lüks segmentte dirençli bir müşteri kitlesine sahip olduğunu ortaya koyuyor.
2019 Hedefi: 20 Adet ve Sürdürülebilir Büyüme
D&D Motorlu Araçlar, 2019 yılı için 20 adetlik satış hedefi belirledi. Kaya, bu hedefin dengeli ve ulaşılabilir olduğunu vurgularken, Aston Martin’in Türkiye’de sürdürülebilir bir büyüme politikası izlediğini belirtti.
Markanın satış başarısında, 36 ay ‘0 faiz’ kampanyasının önemli bir payı bulunuyor.
Kur artışı nedeniyle satışların sert düştüğü bir dönemde devreye alınan bu kampanya, yüksek segment araçlara olan ilgiyi canlı tutmayı başardı.
D&D Motorlu Araçlar: Aston Martin’in Türkiye’deki Gücü
Türkiye’deki Aston Martin operasyonlarını yöneten D&D Motorlu Araçlar A.Ş., son yıllarda markanın büyümesinde kilit rol oynuyor.
Nevzat Kaya liderliğinde, satış ve satış sonrası hizmetlerde uluslararası standartlara ulaşan D&D, markanın premium müşteri deneyimi stratejisini başarıyla uyguluyor.
Türkiye’de satışa sunulan modeller arasında DB11, Vantage, DBS Superleggera ve DBX SUV gibi ikonik modeller yer alıyor.
Bu modellerin tamamı, hem klasik İngiliz zarafetini hem de modern performans teknolojisini bir araya getiriyor.
Aston Martin’in Global Stratejisinde Türkiye’nin Rolü
Aston Martin, 2020 sonrası dönem için “Second Century Plan” adını verdiği büyüme stratejisini yürütüyor.
Bu plan kapsamında marka, elektrikli modeller, SUV segmenti ve limitli üretim özel serilerle ürün gamını genişletmeyi hedefliyor.
Türkiye, bu stratejik planın Avrupa-Akdeniz bölgesindeki kilit pazarlarından biri olarak konumlanıyor.
D&D Motorlu Araçlar, Türkiye pazarındaki potansiyeli kullanarak markanın bölgesel satış hacmini artıran ülkelerden biri olmayı sürdürüyor.
Kriz Döneminde Lüks Tüketim: Neden Türkiye Ayrışıyor?
Uzmanlara göre, lüks segmentteki tüketici davranışları, ekonomik dalgalanmalardan ana pazar kadar etkilenmiyor.
Aston Martin gibi markalar, satın alma kararlarını “statü, koleksiyon değeri ve yatırım güvencesi” kriterlerine göre veren özel bir müşteri profiline hitap ediyor.
Bu durum, Türkiye’deki yüksek segment markalar için kriz dönemlerinde dahi satış ivmesini koruma avantajı yaratıyor.
D&D Motorlu Araçlar’ın 36 ay 0 faiz kampanyası da bu eğilimi destekleyen en somut örneklerden biri oldu.
Piston Kafalar Yorumu 💬
“Türkiye pazarı, lüks segmentte sadece tüketici değil, aynı zamanda vitrin ülke haline geldi.”
Aston Martin’in Türkiye başarısı, aslında marka algısı ile satın alma davranışının kesişim noktasını temsil ediyor.
D&D Motorlu Araçlar, doğru finansal strateji ve müşteri yönetimiyle kriz döneminde dahi büyüme yakalayarak, lüks segmentte örnek bir başarı hikâyesi yazıyor.
Aston Martin, performansıyla olduğu kadar marka sadakatiyle de güçlü bir bağ kuruyor. Türkiye’nin bu başarıdaki yeri, artık sadece satışla değil; temsil gücüyle de ölçülüyor.