shadow

Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP) tarafından hazırlanan reklam, markanın yıllar içerisinde tecrübe edindiği birçok etiketi çok güçlü bir mesajla kucaklıyor: onu nasıl adlandırdığınızla ilgilenmiyor. “Etiketlere Karşı Koy,” herkesin ve her şeyin etiketlendiği fakat önemli olanın bu etiketlerle nasıl başa çıkılabildiği önemlidir gerçeği dahilinde köklere sahiptir. Merkezinde kampanya karşı koyarak, insanlara toplumun onlar üzerine yerleştirdiği etiketleri çıkarıp atmaları ve bunun yerine kendilerini ifade etmeleri için ilham veriyor.

“1959 yılında ilk Mini üretildiğinden beri tek bir şekilde etiketlenmiştir. Küçüktür. Sevimlidir.” diyerek düşüncelerini ifade eden Mini Marka İletişimler bölüm başkanı Tom Noble, sözlerine şöyle devam ediyor: “Bu kampanya aynı zamanda insanlara MINI’nin daha fazlası olduğunu gösterirken, o etiketleri oldukça özgün bir şekilde kabul etmektedir. Yeni Clubman’in lansmanı ile markamız büyüyor, ürünlerimiz daha sofistike oluyor ve iletişimi yeniden ayarlama vaktidir.”

Marka, bu iletişimi başlatmaya yardımcı olmak için bir atlet ve ünlü oyuncular takımıyla çalıştı. Kampanyanın doğasına sadık kalarak MINI, markayla bir bağlantısı olan kişilikleri kampanyaya dahil etmek istedi ve ayrıca etiketlerin üstesinden gelme konusu hakkında daha özgün konuşabilecekti. Reklam spotu tenis oyuncusu Serena Williams, futbol oyuncusu Abby Wambach, rapçi T-Pain, beyzbol oyuncusu Randy Johnson, kaykay efsanesi Tony Hawk ve aktör Harvey Keitel‘i kapsıyor.

Yukarıda listelenen ünlüler ve atletlere ek olarak, “Etiketlere Karşı Koy” reklamı ayrıca biraz farklı olmayı ve geleneği bozmak isteyen ünlü olmayan MINI sahipleri ve MINI John Cooper Works yarış takımı üyelerini içerecek.

“Bu güçlü konsept, her zaman mevcut olan hafif bir MINI tavrıyla markanın yeni sofistike konumunu güçlendiriyor.” diyerek düşüncelerini ifade eden BSSP, baş kreatif direktörü John Butler, sözlerine şöyle devam ediyor: “Bu tipik bir ünlü birinin reklamda oynaması durumundan öteye gitmektedir. Bu kreatif tamamıyla diğerlerinin size etiket yapıştırmasına izin vermemekle ilgilidir hatta, sizin neyi seçtiğinizdir. Diğerlerine sizi alt etmelerine asla izin vermemekle ilgilidir.”

Yazar

Editör

Paylaş

shadow