Otomotiv dünyasının köklü markalarından Škoda, Türkiye’deki en iddialı modellerinden biri olan Yeni Superb için oldukça farklı ve dikkat çekici bir pazarlama projesine imza attı. Marka, yalnızca otomobilin özelliklerini değil, aynı zamanda İstanbul’un eşsiz dokusunu da ön plana çıkaran sinemagraf tekniği ile hazırlanmış özel görseller hazırladı.
Bu çalışma, hem yaratıcılık hem de yerelleştirme stratejisi açısından sektörde örnek gösterilecek nitelikte.
Moda Çekimlerini Aratmayan Bir Üretim
Škoda Türkiye, bu proje için İstanbul’un simge noktalarını bir açık hava stüdyosuna dönüştürdü. Sarıyer’in boğaz kıyılarından Haydarpaşa Garı’nın tarihi atmosferine, Karaköy’ün modern ve nostaljik dokusundan Akaretler’in zarif mimarisine kadar şehrin dört bir yanında çekimler gerçekleştirildi.
Toplam 100 parça sinemagraf içeren bu çekimlerde, otomobilin duruşu, tasarım detayları ve şehirle kurduğu uyum adeta moda dergilerinden fırlamış kareler gibi sunuldu.
Sinemagraf Tekniği Nedir?
Sinemagraf, ilk bakışta bir fotoğraf gibi görünen ancak içinde belli bir bölümü sürekli ve yumuşak bir şekilde hareket eden görsel formudur. Bu teknik, statik görüntüye dinamik bir dokunuş katarak izleyicinin dikkatini uzun süre üzerinde tutmasını sağlar.
Promoqube imzası taşıyan bu projede, çekilen videolar profesyonel bir post-prodüksiyon sürecinden geçirilerek sinemagraf formatına dönüştürüldü. Örneğin, bir karede otomobil sabit dururken arka plandaki vapurun hareket etmesi veya deniz dalgalarının akışı, izleyicide hem merak hem de estetik bir tatmin uyandırıyor.
Yerelleştirme Stratejisinde Bir İlk
Otomotiv sektöründe global markalar genellikle merkezden sağlanan fotoğraf ve video materyallerini kullanır. Ancak Škoda Türkiye, bu klasik yaklaşım yerine tamamen yerel bir hikâye yaratmayı tercih etti.
Bu sayede hem İstanbul’un ikonik noktaları vurgulandı hem de Yeni Superb’in şehir yaşamıyla olan uyumu yerel tüketicinin gözünden anlatıldı. Projenin amacı, otomobilin modern ve sofistike tasarımını, İstanbul’un kültürel zenginliği ile harmanlayarak farklı bir algı yaratmaktı.
İstanbul’un Farklı Yüzleri
Çekimlerin yapıldığı bölgeler, İstanbul’un farklı karakterlerini temsil ediyor:
- Sarıyer: Boğazın huzurlu atmosferi, geniş sahil yolları ve doğal güzellikleri ile şehrin nefes alan noktalarından biri.
- Haydarpaşa: Tarihi gar binası ve çevresi, hem nostaljik hem de görkemli bir fon sunuyor.
- Karaköy: Son yıllarda sanat galerileri, kafeleri ve modern dokusu ile öne çıkan bir bölge.
- Akaretler: Neoklasik mimarisi ve zarif şehir dokusuyla lüksü ve estetiği bir arada sunan bir semt.
Bu lokasyonlar, Yeni Superb’in hem prestijli hem de günlük yaşamın içinde var olabilen çok yönlü karakterini temsil etmek için özenle seçildi.
Yeni Superb’in Ön Plana Çıkan Özellikleri
Sinemagraf çekimleri sadece estetik bir çalışma değil, aynı zamanda otomobilin tasarım ve teknolojik detaylarını da izleyiciye aktarmayı hedefliyor. Çekimlerde özellikle şu unsurlar vurgulandı:
- Keskin ve akıcı hatlar: Otomobilin modern ve güçlü dış tasarımı.
- Geniş iç hacim: Sınıfının en ferah kabinlerinden biri.
- Gelişmiş sürüş destek sistemleri: Şerit takip asistanı, adaptif hız sabitleyici gibi teknolojiler.
- Verimli motor seçenekleri: Hem performans hem de düşük yakıt tüketimi dengesi.
Dijital ve Açıkhava Mecralarında Kullanım
Škoda’nın bu yaratıcı sinemagraf çalışması sadece sosyal medya ile sınırlı kalmayacak. Marka, ilerleyen dönemde bu görselleri açık hava reklamlarında, dijital platformlarda ve showroom tanıtımlarında da kullanmayı planlıyor.
Sinemagraf formatı, özellikle Instagram, Facebook ve diğer sosyal medya kanallarında yüksek etkileşim oranları sağlıyor. Bu sayede hem estetik hem de teknik olarak marka mesajının daha geniş bir kitleye ulaşması hedefleniyor.
Promoqube’nin İmzası
Projeyi hayata geçiren Promoqube, Türkiye’de dijital pazarlama ve yaratıcı kampanya geliştirme alanında uzman bir ajans olarak biliniyor. Ajans, sinemagraf tekniğini otomotiv sektöründe bu denli kapsamlı bir biçimde uygulayarak yenilikçi bir yaklaşım ortaya koymuş oldu.
Otomotiv Pazarlamasında Görsel Yenilikler
Günümüzde otomotiv markaları sadece teknik verilerle değil, duygusal bağ ve estetik deneyim sunan içeriklerle tüketicinin ilgisini çekmeye çalışıyor. Sinemagraf gibi teknikler, bu bağın kurulmasında önemli bir araç haline geliyor.
Yeni Superb için hazırlanan bu proje, markanın sadece bir otomobil satmakla kalmadığını, aynı zamanda bir yaşam tarzı ve şehir hikâyesi sunduğunu gösteriyor.
Sonuç: İstanbul ile Superb’in Buluşması
Škoda’nın İstanbul’dan ilham alarak hazırladığı Yeni Superb sinemagraf projesi, marka iletişiminde yenilikçi adımların nasıl fark yarattığını gözler önüne seriyor. Hem İstanbul’un benzersiz güzellikleri hem de Yeni Superb’in modern çizgileri bu çalışmada ustaca harmanlanmış.
Yerelleştirilmiş içerik stratejisi, yaratıcı görsel teknikler ve güçlü bir marka hikâyesi, bu projeyi yalnızca Türkiye pazarı için değil, global otomotiv pazarlama örnekleri arasında da öne çıkarıyor.
