Porsche, 2018’in ilk yarısında dünya çapında 130.598 araç satarak rekor kırdı. Panamera ve 911 satışlarındaki büyük artış dikkat çekti.
Dünyanın en prestijli spor otomobil üreticilerinden biri olan Porsche AG, 2018’in ilk yarısında ulaştığı satış rakamlarıyla tarihinin en başarılı dönemlerinden birini yaşadı. Yılın yalnızca ilk altı ayında 130.598 adet otomobil satan Porsche, geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla satışlarını %3 artırarak kendi rekorunu kırdı.
Bu sonuç, markanın yalnızca spor otomobil tutkunlarının değil, aynı zamanda günlük kullanıma uygun lüks SUV ve sedan segmentinde de güçlü bir konuma ulaştığını kanıtlıyor. Özellikle Panamera ve 911 modelleri, satış artışında belirleyici rol oynadı.
Panamera ve 911’de Büyük Patlama
2018’in ilk yarısında Porsche satışlarında en dikkat çekici artış Panamera modelinde görüldü. Porsche, dört kapılı spor sedan Panamera’dan 20.500 adet satarak, geçen yılın aynı dönemine göre satışlarını neredeyse ikiye katladı. Bu yükseliş, Panamera’nın hem performansı hem de günlük kullanım konforunu birleştiren yapısıyla pazarda ne kadar güçlü kabul gördüğünü ortaya koydu.
Bir diğer önemli başarı da markanın ikonik modeli 911’den geldi. 911 satışları 2017’ye göre %28 artışla 21.400 adede ulaştı. Bu artış, Porsche 911’in 70 yıllık spor otomobil mirasının hâlâ en güçlü şekilde devam ettiğinin açık bir göstergesi oldu.
SUV modellerde ise Macan ve Cayenne zirvedeki yerini korudu. 2018’in ilk yarısında 46.600 adet Macan ve 28.700 adet Cayenne satışı gerçekleştirildi. Özellikle Macan, Porsche’nin satış başarısında lokomotif rol üstlenmeye devam ediyor.
Porsche Satışlarının Bölgelere Göre Dağılımı
Porsche’nin satış performansına bölgesel olarak bakıldığında, markanın farklı pazarlarda farklı dinamiklerle karşı karşıya olduğu görülüyor.
- Avrupa genelinde satışlar %9 arttı ve toplamda 46.955 adet otomobil satıldı.
- Almanya’da satışlar %11 artışla 17.215 adede ulaştı.
- Amerika kıtasında satışlar %7 artarak 35.635 adede çıktı. Bu satışların 29.421 adedi ABD pazarında gerçekleşti.
- Asya-Pasifik, Afrika ve Orta Doğu bölgelerinde ise satışlar %4 düşüşle 48.008 adede geriledi.
- Çin, Porsche’nin en büyük pazarı olmaya devam etti, ancak ithalat vergilerine getirilen değişiklikler nedeniyle satışlar %7 gerileyerek 33.363 adede düştü.
Bu tabloya rağmen Porsche, toplamda satışlarını artırarak küresel çapta güçlü bir performans sergilemeyi başardı.
Çin’deki Vergi Düzenlemesi Etkiledi
Çin pazarı, 2018’in ilk yarısında Porsche için hem en büyük hem de en zorlu pazar oldu. 1 Temmuz 2018 itibarıyla ithalat vergilerinde yapılan indirim nedeniyle birçok müşteri araç satın almayı erteledi. Bu durum, satışların %7 oranında düşmesine yol açtı.
Ancak Porsche yetkilileri, yılın ikinci yarısında Çin pazarındaki talebin yeniden artmasını beklediklerini ifade ediyor. Çünkü vergi indirimi sonrası daha uygun fiyatlarla satışa sunulan modellerin cazibesi yüksek olacak.
Detlev von Platen’den Açıklama
Porsche AG Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi Detlev von Platen, elde edilen başarıyla ilgili şu açıklamayı yaptı:
“Porsche spor otomobillerin 70’inci yılında, ikonik modelimiz 911’in yoluna hız kesmeden devam ettiğini görmek bizi çok mutlu ediyor. Bu, markamızın gücünün ve popülerliğinin en net işareti.”
Von Platen ayrıca, ABD ve Çin gibi iki önemli pazarda karşılaşılan ekonomik ve siyasi zorluklara rağmen, Avrupa’daki güçlü satış ivmesinin yıl sonunda da sürdürülebileceğini vurguladı.
2017 – 2018 Satış Karşılaştırması
| Bölge | 2017 Satış | 2018 Satış | Değişim |
|---|---|---|---|
| Toplam | 126.497 | 130.598 | +%3 |
| Avrupa | 42.972 | 46.955 | +%9 |
| Almanya | 15.474 | 17.215 | +%11 |
| Amerika | 33.428 | 35.635 | +%7 |
| ABD | 27.568 | 29.421 | +%7 |
| Asya-Pasifik, Afrika, Ortadoğu | 50.097 | 48.008 | -%4 |
| Çin | 35.864 | 33.363 | -%7 |
Porsche’nin Gelecek Planları
Porsche, 2018 yılı sonuna kadar satışlarını geçtiğimiz yılki seviyelerde tutmayı ve hatta yeni modeller sayesinde artırmayı hedefliyor. Özellikle elektrifikasyon ve hibrit teknolojilerine yaptığı yatırımlar, markanın önümüzdeki dönemde büyümesini sürdüreceğinin habercisi.
Yeni Porsche Taycan (tam elektrikli model) ile birlikte Porsche’nin 2019 ve sonrası için farklı pazarlarda büyük atılımlar yapması bekleniyor. Bu sayede Porsche, hem geleneksel spor otomobil ruhunu hem de geleceğin sürdürülebilir mobilite çözümlerini aynı potada eritecek.
Piston Kafalar Yorumu
Porsche, 2018’in ilk yarısında elde ettiği bu sonuçlarla marka değerinin tesadüfi olmadığını bir kez daha gösterdi. Özellikle Panamera ve 911’in satışlardaki büyük artışı, spor otomobil ruhunun hâlâ çok güçlü bir müşteri kitlesine hitap ettiğini kanıtlıyor. Çin’de yaşanan küçük düşüşe rağmen Avrupa ve ABD’deki satış performansı, Porsche’nin global gücünü koruduğunu ortaya koyuyor.
Bizce Porsche, hem satış hem de teknoloji yatırımlarıyla önümüzdeki yıllarda da otomotiv sektörünün en önemli aktörlerinden biri olmaya devam edecek.