Toyota, BrandZ™ raporuna göre 2018’de dünyanın en değerli otomotiv markası seçildi. Toyota marka değeri 29,9 milyar dolara yükseldi ve son 13 yılda ortalamadan 3 kat fazla büyüdü.
Toyota, 2018 yılında da dünyanın en değerli otomotiv markası unvanını koruyarak zirvedeki yerini sağlamlaştırdı. BrandZ™ tarafından açıklanan “En Değerli 100 Küresel Marka” raporunda Toyota, otomotiv sektöründeki tüm rakiplerini geride bıraktı ve başarısını üst üste 10’uncu kez tekrarladı.
Toyota marka değeri 29,9 milyar dolara yükseldi
Raporda Toyota’nın 2017 yılında 28,66 milyar dolar olan marka değeri, 2018’de 29,98 milyar dolara ulaştı. Böylece marka yalnızca zirvede kalmakla kalmadı, aynı zamanda istikrarlı büyümesini de sürdürdü. Toyota, 2006 yılından itibaren yayınlanan BrandZ raporlarında kendi sektöründe tam 10 kez birincilik elde ederek sektör liderliğini perçinledi.
Marka ayrıca son 13 yılda global ortalamanın üç katı hızla büyüyerek otomotiv dünyasındaki güçlü konumunu bir kez daha kanıtladı.
BrandZ raporu ve Toyota’nın başarısı
Dünyanın en büyük marka değeri ölçüm platformlarından biri olan BrandZ, global çapta 3 milyondan fazla tüketiciyle yapılan görüşmelerin yanı sıra şirketlerin finansal ve iş performanslarını da analiz ederek raporlarını hazırlıyor. 2018 yılında da tüketici algısı ile finansal veriler bir araya getirilerek oluşturulan değerlendirmelerde Toyota, en güvenilir ve güçlü otomotiv markası olarak öne çıktı.
Hibrit teknolojisinin katkısı
Toyota’nın marka değerindeki yükselişte hibrit ürün gamının payı oldukça büyük. 1997 yılında seri üretim hibrit otomobil Prius ile başlayan yolculuk, bugün 11 milyon adedin üzerinde hibrit satışına ulaştı. Auris, Yaris, C-HR, RAV4 ve Prius gibi modeller, Toyota’nın hibrit teknolojisinin globalde kabul görmesinde önemli rol oynadı.
Hibrit teknolojisini yakın ve orta vadede otomotiv sektörünün en etkili çözümü olarak gören Toyota, bu alandaki yatırımlarını artırmaya devam ediyor. Marka, 2020 yılı itibarıyla her modelinin hibrit bir versiyonunu pazara sunmayı hedefliyor.
Toyota’nın stratejik vizyonu
Toyota’nın başarısının arkasında yalnızca finansal gücü değil, aynı zamanda geleceğe dönük stratejik vizyonu da yatıyor. Elektrifikasyon, sürdürülebilirlik, çevreci teknolojiler ve otonom sürüş sistemleri, markanın global büyüme yol haritasında kilit rol oynuyor. Özellikle hibrit ve elektrikli mobilite çözümleri, Toyota’nın tüketici gözündeki güvenilirliğini pekiştirirken, çevreye duyarlı marka algısını da güçlendiriyor.
Piston Kafalar Yorumu
Toyota, sadece satış rakamlarıyla değil, marka değeriyle de otomotiv dünyasında liderliğini sürdürüyor. Toyota marka değeri ile ulaşılan 29,9 milyar dolarlık seviye, hibrit teknolojisine yapılan uzun vadeli yatırımların karşılığını net bir şekilde ortaya koyuyor. Bu başarı, Toyota’nın geleceğe yönelik vizyonunun ve tüketicilerin güveninin bir yansıması. Görünen o ki Toyota, hem inovasyon hem de marka algısı açısından zirvede kalmaya daha uzun yıllar devam edecek.